Mikkelin Kenkäveronniemen entisen vedenpuhdistamon alueelle kehitettiin uuden ympärivuotisen elämys-, kulttuuri- ja palvelukohteen konseptia. Tavoitteena oli löytää alueelle identiteetti ja toimintamalli, joka yhdistäisi kulttuurin, kaupallisuuden, paikallisuuden, hyvinvoinnin, ruoan, tapahtumat ja matkailun yhdeksi vetovoimaiseksi kokonaisuudeksi.
Keskeisiä lähtökohtia olivat alueen vahva oma luonne, ympärivuotisuus sekä kyky muuntua erilaisten käyttäjien, toimintojen ja tilanteiden tarpeisiin. Oma roolini oli työskennellä syntyvän aineiston kanssa ja rakentaa siitä ymmärrettävä konseptuaalinen kokonaisuus.
Tulkitsin ja jäsensin laajaa suunnitteluaineistoa etsien sille yhteistä ideaa ja rakennetta. Konseptin ytimeksi kiteytyi ajatus Puhdistamosta kohtaamisten näyttämönä – paikkana, joka antaa ihmisille syyn tulla, jäädä ja palata. Tämä muodosti perustan sekä alueen tarinalle että palveluiden ja toimintojen jäsentämiselle.
Rakensin konseptille kokonaislogiikan, jossa alueen fyysinen ympäristö, asiakasryhmät, palvelut, elämykset ja liiketoiminnan tavoitteet liittyivät samaan maailmaan. Samalla kehitin käsitteitä, nimiä ja malleja, joiden avulla kokonaisuus muuttui konkreettisemmaksi ja helpommin hahmotettavaksi.
Konseptimaailmaa vietiin myös yksittäisiin palveluihin ja paikkoihin. Ympärivuotisesta tapahtuma- ja elämyskeskuksesta muodostui Valosseum, lähiruokaan nojaavasta ravintolasta Puhdos ja underground-henkisestä tapahtumatilasta Liete-klubi. Nimeäminen ei ollut irrallista brändityötä, vaan tapa rakentaa Puhdistamolle yhtenäistä identiteettiä ja tehdä alueen erilaiset toiminnot osaksi samaa tarinaa.
Tuloksena syntyi 40-sivuinen konseptikokonaisuus, jossa Puhdistamolle muodostui oma tunnistettava identiteetti, tarina ja palvelumaailma. Alue jäsennettiin muun muassa aktiviteetti-, majoitus- ja ranta-alueisiin, joiden sisälle rakentui toisiaan täydentäviä palveluita ja toimintoja.
Konseptiesitys kokosi yhteen tarinan, käsitteistön, palvelu- ja toimintamallit, konseptikaaviot, kuvituksen ja visuaalisen kokonaisuuden. Näin Puhdistamo ei näyttäytynyt vain rakennettavana alueena, vaan yhtenäisenä elämys- ja palvelukonseptina, jonka eri osat tukivat samaa ajatusta.
Toimin Eezy Flow’n alihankkijana ja osana projektiryhmää yhteistyössä Swecon ja Mikkelin aluekehityksen toimijoiden kanssa. Eezy Flow vastasi asiakassuhteesta, fasilitoinnista ja projektin johtamisesta. Oma roolini painottui aineiston tulkintaan ja jäsentämiseen, konseptuaalisen kokonaisuuden ja tarinan rakentamiseen, käsitteiden ja nimien kehittämiseen sekä konseptiesityksen sanoittamiseen, visualisointiin ja toteutukseen.